Depuis trois semaines, le groupe Conforama a déjà commencé à étiqueter une centaine de produits (CO2, niveau de pollution de l’eau du procédé industriel et sa consommation de ressources naturelles).Ils se recrutent à 80 % dans l’ameublement et à 20 % dans les objets de décoration. Le PDG de Conforama, Thierry Guibert, explique s’être engagé dans cette expérimentation après avoir constaté les effets de l’étiquetage énergétique des produits électroménagers ces dernières années. « J’étais dubitatif sur cette mesure, mais, en peu de temps, les notes des appareils sont devenus un des trois critères de décision d’achat des consommateurs. En quatre ans, les industriels ont réorienté leur offre vers les meilleures notes A, A+ ou A++. » Conforama s’attend à un mouvement similaire avec l’affichage multicritère à condition d’afficher des informations simples et efficaces. Le distributeur a déjà mesuré dans d’autres rayons un avantage compétitif pour des produits de meilleure qualité environ- nementale, intégrant par exemple des bois certifiés ou peu traités.
La direction de Conforma a mesuré que l’information environnementale sur les produits consistue le troisième critère de choix de produits, pour l’électroménager, mais aussi le mobilier, d’après cet article de Julie Chauveau pour les Echos du 9 mars 2011
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